J'écrivais sur ce blog en octobre 2006 un billet s'intitulant "mémorisation non consciente des publicités, les apports du neuromarketing". Il faut croire que ce billet est presque trois ans plus tard toujours d'actualité.
Dans l'objectif de redonner de la valeur au potentiel publicitaire du média Internet, l'agence Mediacom Interaction vient de tester une méthode de mesure de l'efficacité des campagnes de bannières (display). Dans un contexte où les campagnes de publicité s'achètent par millions de pages de moins en moins cher et où les résultats de ces campagnes ne sont souvent mesurés que de manière quantitative (c'est-à-dire bien souvent par le taux de clic et le taux de transformation), il est vital pour les agences de valoriser autrement les plans média web.
Comment ? En mesurant, prouvant l'effet de mémorisation de la marque lors d'une campagne display. On tend ainsi à prouver qu'une bannière non cliquée n'est pas une bannière perdue, au contraire. Le principe est simple, il s'agit de post test croisant deux paramètres : la durée d'exposition à la campagne et la notoriété auprès de la personne interrogée. La notoriété est mesurée à l'aide de tests de notoriété spontanée et assistée.
Pour le moment, cette mesure de l'efficacité publicitaire est testée auprès de clients comme Nokia, Procter&Gamble et Volkswagen. Un peu de patience et nous connaitrons peut-être les résultats de ces tests qui ne manqueront pas, je l'espère, de démontrer que l'impact d'une campagne de publicité ne se mesure pas que de manière quantitative.
Vous pouvez à ce sujet consulter l'interview d'Alexandra Najdanovic, directrice de Médiacom Interaction France.
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Rédigé par : Potenta | 08 avril 2010 à 06:18