Publicité sur Internet : les bannières vidéos plus efficaces que les spots en TV

Vous en voyez de plus en plus, elles gigotent dans le coin de l'écran et vous finissez par les regarder entièrement : ce sont les publicités au format vidéo. Divers études ont mesuré leur efficacité comparée à celle des publicités à la télévision. Le verdict est sans appel : la mémorisation est bien plus importante dans le cas d'une publicité vidéo de 30 seconde sur Internet que le même spot en TV. Les chiffres sont éloquents : le taux de mémorisation serait de 18% en télévision contre 77% pour le même spot sur Internet d'après une étude de MillwardBrown.

L'explication est assez simple : l'internaute est beaucoup plus impliqué et concentré face à l'écran de l'ordinateur que le téléspectateur devant la télé. Sans parler du fait que rien n'indique qu'il y a forcément quelqu'un la télé alors qu'au moment de l'apparition d'une page web, il y a forcément un internaute devant l'écran qui a cliqué pour appeler cette page.

Ces résultats devraient encourager les annonceurs à basculer de plus en plus (comme c'est déjà le cas) les budgets TV vers le Net. Voilà qui devrait aussi donner un bon coup de pouce à toutes les régies Internet qui luttent contre la crise...